北京中科白癜风医院热心公益 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1700353148116242762&wfr=spider&for=pc数据说话，到底是怎么火起来的？
话说刚刚过去的这个，可能是史上领结婚证人数最多的一天，因为这些排队中的很多人，都是2月2号没办法领证的人，结果被生生拖到了这一天！
而朋友圈里不仅仅是各种晒结婚证、鲜花和礼物，红包更是满天飞：
不过，几家欢乐几家愁，别人家的老公总是好的，我家的老公怎么就这样呢：
这样呢：
当然，像下面这位，肯定是财政大权被老婆绑得死死的，想要浪漫，恐怕也没那个实力啊：
正如“双十一”几年之间突然就妥妥的成了购物节。成了情人节这事，仿佛也就是这几年的事。
而在这一天，你是否也被迫受到舆论压力而不得不向资本低头呢：
「礼物呢？」
「就这？」
「一年到头也不见你送个礼物，怎么，今天还不送吗？」
「什么？送我个儿子？」
「猴子也行？滚！」
「……」
你要是跟女朋友/老婆/别人的老婆说，这节日就是营销、就是商业炒作，咱们不要被商家诱导，估计10个里保底有10个被打死。
没有说服力啊，咋整呢，用数据说话！
进入5月，「」、「情人」、「告白」、「表白」等都是商家炒作节的关键词。比如：
成功装饰场景布置汽车后备箱惊喜车尾箱浪漫表白求婚创意用品纯银项链女锁骨永恒之心吊坠首饰潮情人节礼物送女友D某奥的口红送女友爱人生日节日礼物套盒套装情人节炒作关键词的目的，自然是要让大家购买。营销需要成本，必然要从活动中得到杠杆式回馈。那么如何评估某次炒作是否成功了呢？
这里有几个专业的术语：
炒作力度：含有关键词商品数在所有商品总数中的占比。销售成效：含有关键词的商品销售额在所有商品总销售额中的占比诱惑系数：销售成效/炒作力度。这体现了某个炒作概念对消费者的诱惑性。诱惑系数越高说明营销越成功、商家赚得越多、你吐血也就越多、你女朋友就越幸福……今年的炒作力度和销售成效：
我们先来看一下今年的炒作力度：6.9。
什么概念呢？就是平均每万种商品有6.9种被打了这几个标签「」、「情人」、「告白」、「表白」。
那么真正的销售情况怎么样呢？销售成效占了万分之12.7。
也就是说销售额中平均每万元有12.7元是来自于贴着「」、「情人」、「告白」、「表白」标签的。
12.7/6.9=1.8，代表本次营销的诱惑系数是1.8，说明本次营销活动做得已经成功了，因为平时这个系数≈1。
至少可以说明，过去这段时间商家们没有白忙活，可以从容准备下一个“收割日”：七夕节了。
不过，单纯看这一年的的数据，我们很难说得清本次营销活动的推广力度和销售成果到底怎么样。
-年节炒作力度与销售成效
我们对比-这4年的数据来看一看：
我们发现：年时，炒作力度非常低，一万种产品只有0.45种被贴上标签，而且贴不贴标签销售额都差不多，说明当时这个节日，无论是在商家还是人民大众心中，还没有把它当做一个正儿八经的节日。
然而到了年，节的推广力度突然飙升了6倍，导致了销售额竟然翻了12倍，各路商家在这一波着实赚的盆满钵满。
尝到了这个甜头，到了年，宣传力度必然继续增大，从2.6到了3.8，增大了1.5倍，而销售额占比却从5.3直接到了11.2翻了一番还多，诱惑系数更是到了3。说明这个节日在人们心中的地位越来越高了，对商家的价值也越来越高。
所以呢，到了今年年，加上受到疫情的影响，许久没有开张的各路商家不谋而合地把宣传力度又提升了近一倍。不过，毕竟疫情之下，谁也不好过，诱惑系数又下降到1.8，不过还是很不错的。
由此可见，这几年商家在上投资的钱全都得到了丰厚的回报。
那么，有读者不禁要问了，为什么从年开始节突然就火起来了呢？
这个概念是年的新概念吗？也并不是。
我们看一下关于的百度指数，和年的指数最高，年只能是平平，所以节并不是年新出现的概念。
我们带着这个悬念，接着往下看：
-年浪漫三节炒作力度与营销成果
我们说，当前有三大情人节：2月14日情人节、节和七夕节，那么-年的三大节分别做一下炒作力度对比又是什么样呢：
可以看到，情人节每年的炒作力度都差不多，万分之14左右，而年比较低，只有11.3，有些反常。
反过来看这几年的和七夕节，恰好也是年宣传力度增长同比最高，分别是5倍和3倍。
再来看一看这几年的诱惑系数：
2月14日情人节的诱惑系数在、和年都是高于1的，说明营销活动还算比较成功，没有白费力气。然而在年，各路商家炒作宣传忙活了半个月，最终的销售额表示，“一顿操作猛如虎，用户不买稳如猪”。
而反过来看和七夕节，在年的时候诱惑系数是1左右，而商家本身炒作力度也比较小，所以这两个节日的创收就很一般。
然而，正是在年情人节销售情况惨不忍睹的情况下，和七夕节的诱惑系数却升高到2，结合炒作力度5倍和3倍，我们可以得出，销售额占比分别增长了10倍和6倍以上。简直是超级大丰收。
那么，还是回到上面的问题：年究竟发生了什么事，让情人节的推广炒作折戟沉沙，反而让和七夕节抢尽了风头？
年突然火起来的原因
答案就在下面这张日历表上：
因为年2月14日情人节是腊月二十九，也就是除夕的前一天。
一方面，全国绝大部分人口第二天就要开始休年假了，在这之前的半个月中，不论是商家还是大众，纷纷沉浸在喜气洋洋阖家团圆的春节氛围中；
另一方面，情人节购物的主力军：大学生和有对象但是没结婚的年轻人，此时大部分都处于异地状态，没法在一起过情人节。
因此呢，在这个情人节，情侣之间也顶多是发个红包意思意思，并不会选择购物。
所以，年的情人节，商家们并没有如愿以偿地赚到想象中那么多的钱，甚至很多还要因为前期宣传投入而亏本。
然而，正是因为在年初本应开门红的时候折戟沉撒，可能连年也没过好，所以呢，各路商家不谋而合，在节前和七夕节前的时候大肆宣传推广；
也正是因为在情人节这天没有收到礼物，女生们总感觉上半年少了点什么，男生们总觉得很长时间没有给女朋友买礼物了，是时候行动了。
最终才让在年突然就火起来了。
所以呢，一个节日的命运啊，当然要靠自己的努力，但是也要考虑实际的国情：
最后，问题就来了，年2月14日情人节，你准备怎么过呢？
别想了，先想想怎么把七夕的坎迈过去再说吧！
